Chloe se tornou a primeira marca de moda de luxo a receber a cobiçada certificação B-Corp –

A moda tem um lado feio que muitos não sabem. De marcas acessíveis, como Shein, a marcas de luxo, quase todas se entregam a práticas (como a destruição do estoque não vendido) que podem significar danos massivos e irreversíveis ao meio ambiente.


No entanto, ao dar um passo na direção certa, Chloe, marca dirigida por Gabriela Hearst, tornou-se oficialmente B Corp, certificação que torna mensurável o desempenho ambiental e social de uma empresa em uma ode de promoção da sustentabilidade.

O que exatamente é a Certificação B Corp?

Iniciada pela B Lab, uma empresa sem fins lucrativos que mede o desempenho social e ambiental de uma empresa em relação aos padrões da Avaliação de Impacto B online, a Certificação B Corp é concedida a empresas que passaram no processo de certificação do B Lab. Isso envolve avaliar e possivelmente alterar alguns de seus métodos no que diz respeito ao desempenho social e ambiental.

De acordo com a organização sem fins lucrativos, cinco condições normalmente definem um B Corp, a saber – Responsabilidade, Transparência, Desempenho, Disponibilidade e Custo. Chloe é a primeira marca de luxo a receber a Certificação B Corp.

De acordo com Riccardo Bellini, CEO da marca, a certificação não pretende se tornar uma ferramenta de marketing, mas sim representar o início de uma virada da marca voltada para o propósito e inspirar outras marcas a fazer o mesmo.

Notavelmente, portanto, é mais do que um distintivo que atesta a sustentabilidade de uma marca e é sim sua verificação objetiva, científica e mais rigorosa, que deve ser renovada periodicamente, e visa chegar à raiz do problema de greenwashing.

Comentando sobre a certificação, Bellini, em um comunicado, disse: “B Corp nos oferece uma estrutura poderosa para acelerar e orientar essa transformação … Ao nos tornarmos B Corp hoje, reforçamos nosso compromisso de continuamente [challenge] nós mesmos para usar nossa marca e nosso negócio como uma força para o bem. ”

Para acompanhar as práticas sustentáveis, a coleção de estreia de Hearst para Chloe incluiu cashmere reciclado e malhas de lã, bolsas vintage retrabalhadas e bufês feitos em colaboração com Sheltersuit, uma organização sem fins lucrativos que fornece abrigo para os sem-teto, usando restos de tecidos Chloé. O designer também apresentou uma nova linha de peças ultraluxuosas, Chloé Craft, que são feitas inteiramente à mão em um esforço para apoiar os artesãos na recente mostra da primavera de 2020.

Esperamos que mais marcas de moda sigam o exemplo da B Corp!